Prečo lokálne kľúčové slová zmenia viac než celoštátna kampaň

Keď malé firmy začínajú s online marketingom, mnohé sa snažia súťažiť o tie isté všeobecné kľúčové slová ako veľkí celoštátni hráči. Výsledok je predvídateľný – v takej súťaži takmer nikdy nevyhrajú. Pritom presne vedľa nich leží oveľa jednoduchšia príležitosť.

Malý rybník, v ktorom môžete byť najväčšia ryba

Namiesto všeobecného výrazu má oveľa väčšiu hodnotu spojenie s konkrétnym mestom alebo štvrťou – „murár Trnava“ namiesto len „murár“, „kaderníctvo Nové Zámky“ namiesto len „kaderníctvo“. Konkurencia je tu oveľa menšia a ľudia, ktorí takto hľadajú, sú spravidla pripravení objednať si službu čoskoro.

• Názov mesta v texte webu – prirodzene, v nadpisoch aj v bežnom texte, nie iba v odkaze na kontakt.
• Presná adresa a otváracie hodiny – konzistentné naprieč webom aj Google profilom, nie len na jednom mieste.
• Miestne odkazy – zmienky na lokálnych portáloch alebo v spolupráci s inými miestnymi firmami pomáhajú viac, než väčšina firiem tuší.

Nie je cieľom byť vidieť všade. Cieľom je byť prvý tam, kde sa rozhoduje váš skutočný zákazník.

Výsledok, ktorý sa dá merať

Firmy, ktoré takto sústredia pozornosť na svoje najbližšie okolie, si spravidla všimnú rýchlejší efekt, než pri drahšej a rozptýlenejšej kampani – jednoducho preto, že oslovujú presne tých ľudí, ktorí sú najbližšie k rozhodnutiu.